Juliste on luultavasti vanhin ja epäilemättä merkittävin graafisen suunnittelun julkinen ilmentymä. Kaikki mielipiteet kartellin kehityksestä ja tulevaisuudennäkymistä liittyvät teolliseen ja kaupalliseen kehitykseen.
Jokainen laitos tai yhteisö, joka pyytää julistajan palveluja tietyn artikkelin kulutuksen edistämiseksi markkinoilla, esitysten levittäminen, matkailu tai sosiaalisen suuntautumisen kampanjat, vaikuttaa tämän graafisen muodon olemassaoloon. Elokuva-alalla julisteilla on hyvin selkeä ja varmasti kaupallinen tarkoitus: edistää elokuvaa ja tuottaa suuri yleisö teattereissa.
Meksiko ei tietenkään ole ollut poikkeus tässä ilmiössä, ja vuodesta 1896 lähtien Gabriel Veyren ja Ferdinand Bon Bernardin - Lumière-veljien lähettiläiden - saapumisesta, joka vastasi elokuvan näyttämisestä Amerikan tässä osassa, saapumisesta - , tilattiin painettavaksi joukko ohjelmia, joissa mainittiin näkemykset ja teatteri, jossa niitä esitellään. Meksikon muurit olivat täynnä tätä propagandaa, mikä herätti suurta odotusta ja upeaa virtausta rakennukseen. Vaikka emme voi katsoa näiden toimintojen menestystä näille lyhdyn muodossa oleville pienjulisteille, tunnustamme, että he täyttivät perustehtävänsä: tapahtuman julkistaminen. Ei kuitenkaan ole yllättävää, että silloin julisteita ei käytetty lähempänä käsitettä, joka meillä niistä on, koska tuolloin Meksikossa teatteritoimintojen - ja erityisesti aikakauslehtiteatterin, tyylilajin - ilmoittamiseen. jolla on suuria perinteitä pääkaupungissa - oli jo suhteellisen yleistä käyttää kuvia mainosjulisteissa, jotka olivat samanlaisia kuin Ranskan Toulousse-Lautrecin tekemät, vastaaviin tapahtumiin.
Pieni ensimmäinen julisteen puomi meksikolaisessa elokuvassa olisi peräisin vuodesta 1917, jolloin Venustiano Carranza - kyllästynyt vallankumouksemme elokuvien takia ulkomaille levinneeseen barbaariseen kuvaan maasta - päätti edistää nauhojen tuotantoa, joka tarjosi täysin erilainen visio meksikolaisista. Tätä tarkoitusta varten päätettiin mukauttaa tuolloin erittäin suosittuja italialaisia melodraamoja paikalliseen ympäristöön, mutta myös jäljitellä niiden mainontamuotoja, mukaan lukien julisteen piirtäminen, vaikka vain silloin, kun elokuvaa esitettiin muissa maissa. jossa tarinan pitkämielisen sankaritarin kuva oli etuoikeutettu kiinnittämään katsojien huomion. Toisaalta 1900-luvun ensimmäisen vuosikymmenen loppupuolella ja koko 20-luvulla elementti, jota tavallisesti käytetään harvoina noina aikoina tuotettujen elokuvien levittämiseen, olisi ennakkotapaus nykyiselle valokuvayhdistelmälle , pahvi- tai aulakortti: noin 28 x 40 cm: n suorakulmio, johon muualle pinnalle maalattiin valokuva ja mainostettavan otsikon hyvitykset.
1930-luvulla julistetta alettiin pitää yhtenä olennaisimmista elokuvien mainostamistarvikkeista, koska elokuvatuotanto alkoi olla tasaisempi joulupukin valmistuksen jälkeen (Antonio Moreno, 1931). Tuolloin Meksikon elokuvateollisuus alkoi muodostaa sellaisenaan, mutta vasta vuonna 1936, jolloin Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) kuvattiin, kun se konsolidoitiin. On huomattava, että tätä elokuvaa pidetään yhtenä virstanpylväinä meksikolaisen elokuvan historiassa, koska sen globaalin merkityksen vuoksi se antoi maan tuottajille mahdollisuuden löytää työohjelma ja nationalistinen elokuvan tyyli, joka maksoi heille.
JULISTE MEKSIKON ELOKUVAN KULTA-AJAKSI
Jatkamalla tätä työtapaa muutamalla variaatiolla Meksikon elokuvateollisuudesta tuli lyhyessä ajassa tärkein espanjankielinen teollisuus. Kun ensimmäinen menestys hyödynnettiin täysimääräisesti, Meksikossa kehitettiin tähtijärjestelmä, samanlainen kuin Hollywoodissa toiminut tähtijärjestelmä, jolla on vaikutusta koko Latinalaisessa Amerikassa, alueella, jolla Tito Guízarin, Esther Fernándezin, Mario Moreno Cantinflasin, Jorge Negreten nimet tai Dolores del Río, ensimmäisessä vaiheessa, ja Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan tai Silvia Pinal, monien muiden joukossa, merkitsivät jo takuuta lipputulojen menestyksestä. Siitä lähtien, mitä eri asiantuntijat kutsuivat Meksikon elokuvan kulta-ajaksi, julisteen suunnittelu koki myös kultaisen ajan. Sen tekijöillä oli varmasti enemmän tekijöitä, jotka suosivat työnsä suorittamista; toteuttivat ilman koodia, ennalta määrättyjä malleja tai työvaiheita sarjaa ominaisuuksia, jotka on kuvattu Charles Ramírez-Bergin erittäin suositellussa kirjassa Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Poster Art from the Golden Age of Mexican Cinema. ja Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine ja UDG, 1997). Tuohon aikaan muuten tekijät allekirjoittivat julisteet harvoin, koska suurin osa näistä taiteilijoista (tunnetut maalarit, sarjakuvapiirtäjät tai sarjakuvapiirtäjät) pitivät näitä teoksia puhtaasti kaupallisina. Edellä mainitusta huolimatta asiantuntijoiden, kuten edellä mainittujen Agrasánchez Jr. ja Ramírez-Bergin, sekä Cristina Félix Romandían, Jorge Larson Guerran (Meksikon elokuvajulkaisun kirjoittajat, toimittama National Cinemas yli 10 vuotta) työn ansiosta Jo pitkään ainoa asiaa käsittelevä kirja, joka on tällä hetkellä loppunut) ja Armando Bartra, on se, että he ovat onnistuneet ylittämään nimet, kuten Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo ja José Mendoza, Josep ja Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio ja Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade ja Eduardo Urzáiz, monien muiden joukossa, koska monista näistä upeista teoksista vastuussa olevat olivat soveltaneet vuosina 1931–1931 tuotettujen elokuvien julisteisiin. 1960.
JULISTEEN VUOSIKATSAUS JA UUDISTAMINEN
Tämän loistokauden jälkeen, samoin kuin elokuvateollisuuden panoraamakokemuksissa suuressa osassa kuusikymmentäluvua, Meksikon elokuvajulisteen suunnittelu kokee kauhean ja syvällisen keskinkertaisuuden, jossa muutamia lukuun ottamatta Poikkeukset, kuten jotkut Vicente Rojon, Alberto Isaacin tai Abel Quezadan tekemistä teoksista, lankesivat yleensä apatiaan ja kellertävyyteen runsailla veripunaisilla, skandaalimaisilla kaunokirjoituksilla ja naisnäyttelijöillä, jotka yrittivät edustaa päänäyttelijöitä. Tietysti myös noina vuosina, varsinkin tämän vuosikymmenen lopussa, kuten muillakin meksikolaisen elokuvahistorian osa-alueilla, raskautti uusi suunnittelijoiden sukupolvi, joka myöhemmin yhdessä muovisten taiteilijoiden integraation kanssa Suurempaa kokemusta muilla tieteenaloilla he uudistavat julistesuunnittelun käsitteitä uskalla käyttää sarjaa uusia muotoja ja käsitteitä.
Itse asiassa, kun Meksikon elokuvateollisuuden ammattikadereita uudistettiin, julisteiden kehittäminen ei ollut poikkeus. Vuosina 1966-67 julisteet, jotka integroivat päägrafiikkaelementtinsä, suurikokoisen edustavan valokuvan elokuvan käsittelemästä aiheesta, alkoivat yleistyä, ja sitten lisättiin hyvin tyypillisten ja ainutlaatuisten muotojen kirjasinlaji. Eikä ole, että valokuvia ei olisi käytetty julisteissa, mutta suurin ero oli se, että tässä modaliteetissa näihin julisteisiin sovitettiin vain tyyliteltyjä valokuvia elokuvassa mukana olleista näyttelijöistä, mutta ilmeisesti tämä viesti jo se oli menettänyt vanhan vaikutuksensa yleisöön. Älä unohda, että tähtijärjestelmä oli jo menneisyyttä tuolloin.
Toinen tyyli, josta tuli pian tuttu, oli minimalistinen, jossa, kuten nimestä voi päätellä, koko kuva kehitettiin minimaalisista graafisista elementeistä. Se kuulostaa yksinkertaiselta, mutta se ei todellakaan ollut, sillä lopullisen konseptin saavuttamiseksi oli välttämätöntä yhdistää sarja elokuvan aiheita koskevia ideoita ja käsitteitä ja ottaa huomioon kaupalliset ohjeet, jotka mahdollistaisivat houkuttelevan julisteen tarjoamisen, jonka perustehtävä täyttäisi tavoitteena houkutella ihmisiä elokuvateattereihin. Onneksi tämä tavoite oli monissa tilanteissa enemmän kuin saavutettu, ja todiste siitä ovat lukemattomat, ennen kaikkea tuolloin tuotteliaimman suunnittelijan luomukset, jotka kiistämättä merkitsivät ajan sekoittumattomalla tyylillään: Rafael López Castrolla.
TEKNOLOGINEN MALLISTO JULISTEEN KEHITTÄMISESSÄ
Viime aikoina kaupan ja sosiaalisten vaikutusten tavoitteet, pienin eroin vaihteluin, ovat olleet Meksikossa vallinneita elokuvajulisteiden suunnittelussa. Meidän on tietysti huomautettava, että suuren teknologisen vallankumouksen myötä, jonka olemme kokeneet, erityisesti noin kymmenen vuoden ajan, yksi aloista, joka on hyötynyt eniten tältä osin, on ollut muotoilu. Uudet ohjelmistot, jotka syntyvät ja joita uudistetaan kohtuuttomalla nopeudella, ovat antaneet suunnittelijoille vaikuttavia työvälineitä, jotka ovat heidän työnsä helpottamisen lisäksi avanneet laajan panoraaman, josta ei ole käytännössä aavistustakaan tai halua joita he eivät voi suorittaa. Niin paljon, että nyt he tarjoavat meille seurauksena sarjan kauniita, rohkeita, häiritseviä tai kuvaamattomia kuvia, jotka kiinnittävät aina huomiomme joko hyvään tai huonompaan.
Edellä esitetystä huolimatta on oikeudenmukaista vaatia, että kaikki nämä suunnittelijoiden palvelukseen annetut tekniset tarvikkeet ovat nimenomaan työväline eivätkä korvaa heidän kykyjään ja inspiraatiotaan. Sitä ei koskaan tapahdu, ja koska kiistämätön todiste on, että Rafael López Castron, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Rangelñ, nimet , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow ja muut ovat aina, viitenimet, kun puhutaan Meksikon viimeisen 30 vuoden elokuvakartellista. Voisiko tämä lyhyt artikkeli olla kaikille heille, kaikille muille edellä mainituille ja kaikille, jotka ovat tehneet julisteen kaikkien aikojen meksikolaisille elokuville, pieni, mutta ansaittu tunnustus siitä, että he ovat väärentäneet henkilökohtaisen ja kansallisen persoonallisuuden ainutlaatuisen kulttuuriperinteen. Sen lisäksi, että olemme täyttäneet päätehtävänsä, koska useaan otteeseen, kuvien loitsun uhreiksi, menimme elokuviin vain ymmärtämään, että juliste oli parempi kuin elokuva. Ei, he tekivät työnsä, ja juliste täytti tavoitteensa: tarttua meihin visuaalisella loitsulla.
Lähde: Meksiko ajalla nro 32 syyskuu / lokakuu 1999
